汤飞受哈尔斯之邀 分享《品牌是穿越周期的硬通货》

    2025-12-04

2025年7月5日，全球杯壶行业领军品牌哈尔斯举办“心所向 拓新境 赢未来”——2025哈尔斯第31届新品（秋冬）推荐会。

锐意战略营销咨询创始人汤飞受邀出席并发表题为《品牌是穿越周期的硬通货》的主题演讲，从行业趋势、品牌战略和消费变革等维度，为在场嘉宾及合作伙伴带来一场富有前瞻性的商业洞察分享。

汤飞在演讲中指出，当前市场环境下，许多行业面临增长压力与消费分级挑战，而杯壶赛道却呈现出独特的“逆势升级”态势。

“杯壶是个好赛道”，他分析道，“这个行业正在发生根本性变革：从耐用型产品向消费品转化，从功能型需求向情绪型体验升级。”这一判断与哈尔斯持续推动产品创新、品牌升级的战略方向高度契合。

作为A股上市公司及全球杯壶领域的冠军品牌，哈尔斯在供应链效率、产品研发与全球化布局上已建立起显著优势。汤飞认为，这为品牌实现从“制造领先”到“品牌引领”的跨越奠定了坚实基础。“品牌是穿越周期的硬通货”，他强调，“尤其在消费观念持续演变的当下，具有情感联结力和价值认同感的品牌，将成为赢得消费者长期选择的关键资产。”

演讲中，汤飞结合哈尔斯的发展历程与行业观察，提出品牌建设应聚焦三大方向：一是从功能满足转向场景共鸣，打造融入用户日常生活的产品体验；二是从单一工具属性转向情感载体，满足消费者个性化、情绪化的表达需求；三是从行业品牌转向消费者品牌，构建具有文化认同与社群粘性的品牌生态。

“只要有决心，胜利就在手中。”汤飞表达了对哈尔斯未来发展的信心。他认为，基于中国制造体系与全球市场需求的双重优势，中国品牌正迎来打造世界级消费品牌的历史性机遇。

公司相关负责人表示，汤飞带来的品牌战略思考与行业洞察，将进一步助力哈尔斯深化品牌内涵，拓展市场边界，在全球杯壶产业升级浪潮中持续引领方向。